MUJI - Mitä tarkoittaa brändittömyys?

Muji avasi Kampissa

Muji avasi liikkeen Helsingin kauppakeskus Kampissa, ja vaikka Mujin liikkeitä on satoja kymmenissä eri maissa, tämä on Suomen ensimmäinen Muji. Liike on kokonaisen kerroksen kokoinen ja pinta-alaltaan suurin Muji.

Muji sanoo tekevänsä tuotteita, jotka on riisuttu kaikesta ylimääräisestä. Siksi niihin ei paineta edes valmistajan nimeä. 

Eleetön myymälä (kuva IltaSanomat).

Muji on lyhenne japanilaisesta ilmaisusta Mujurushi Ryohin, joka tarkoittaa merkittömiä laatutuotteita

Ketjun periaatteisiin kuuluu materiaalien valinta, prosessien virtaviivaistaminen ja pakkausten yksinkertaistaminen.

Olemme tottuneet siihen, että tuotteissa on merkki, ja joissain tapauksissa se suorastaan "huutaa" nimeään. Mujin tuotteissa merkkiä ei ole.

Muji tekee myös varsinaista mainontaa hyvin vähän, ja markkinoinnissaan se myy enemmän omaa muotoilufilosofiaansa ja lähestymistapaansa kuin tuotteitaan.

Muji sanoo olevansa bränditön brändi, mutta vahva tuotemerkki; ihmisiä kiinnostaa nyt uniikkius, löytäminen ja vastuullisuus.

Kuvien syvääminen

Kuvien syvääminen Photoshopilla

Olemme aiemmin syvänneet Tankayn tuotekuvia Weecos-verkkokauppaan Photoshopilla, ja nyt lupasimme syvätä kuvia kynttilänjaloista HannaHuuhaalle.

Kuvan syvääminen tarkoittaa kohteen erottamista taustasta, eli pelkkä esine irrotetaan taustasta ja se voidaan siirtää erilaiselle taustalle tai kun kyseessä on tuotekuva, se voidaan jättää kokonaan ilman taustaa (valkoiselle taustalle). 

Hannan tuotteissa on paljon väriä ja yksityiskohtia.

Hannan lähettämät "raakakuvat" olivat tällaisia:

Kynttilänjalka BlingBling.

Kynttilänjalka Sydämiä.

Ja tällaisia kuvista tuli syvättynä:

Syvätty BlingBling.

Syvätty Sydämiä.

Kuvien syvääminen on helppoa, mutta vaatii pitkäjänteisyyttä

Ennen kuvien syvääminen oli mestarivalokuvaajien työtä, ja taito siirtyi mestarilta oppipojille.

Nyt Photoshop ja muut ohjelmat antavat mahdollisuuden jokaiselle harjoitella kuvanmuokkausta ja kohteen irrottamista taustastaan. 

Kuvan syvääminen kestää joko minuutteja tai tunteja. Esimerkiksi pörröisten hiusten syvääminen vie hiukset syvääjän päästä tai ainakin harmaannuttaa hiukset ennenaikaisesti.

Syvääminen on siis melko haastavaa ja myös graafista silmää kysyvä taiteenlaji: Ihmisiä voi irrottaa arkisesta taustasta syväämällä ja siirtää aurinkoisiin maisemiin. Mutta mikäli irrotat henkilön taustasta ja siirrät henkilön esimerkiksi aurinkorannalle, kuvan väritystä ja valoisuutta pitää myös muokata. Valo ja varjot tulevat mahdollisesti eri suunnasta ja kuva näyttää hölmöltä.

Kuvassa Tea puhuu puhelimessa. Kuvakulma on ylhäältä, jotta kaksoisleuka ei näy.

Sitten viedään kuva Photoshopiin, ja leikataan Magneettinen lasso- työkalulla Tean hahmo reunoja pitkin pois:

Siinä hän on! Syvättynä!

Reunoista saadaan siistimmät, kun niitä trimmataan Pyyhekumi-toiminnolla. Joskus Magneettinen lasso-työkalu on haukannut osan alkuperäistä hahmoa, tuolloin käytetään hahmon osien palauttamiseen Historiasivellin-työkalua.

No, eipä aikaakaan, kun istutimme Tean sädetikun nokkaan:

Ehkä joskus on ihan sallittua, että kuvat näyttävät käsitellyiltä ja melkoisen hölmöiltä.

Olemme nyt laittaneet Instagramiin muitakin rankalla kädellä käsiteltyjä kuvia, meillä kun on menossa somesisällön tuottajuuden teemaviikot.

Kuvien syvääminen onnistuu nähtävästi monella eri systeemillä, mutta tällä hetkellä minun taidoillani järkevintä jälkeä saan aikaiseksi Magneettinen lasso-Historiasivellin-Pyyhekumi- kombolla. Toki silläkään ei aina tule järkevintä jälkeä:

Jep, hiusten syvääminen ei ole helppoa...

Some - välttämätön yrittäjille

Somesisällön tuottaminen

Seuraavat puoli vuotta tuotamme sisältöä sosiaalisen median kanaviin. Minä ja Milla julkaisemme päivittäin sisältöä yrityksemme VisualTM:n Instagramiin ja viikottain Facebookiin. Ja kuten huomaatte, yrityksemme nettisivutkin on julkaistu!

Somekalenteri on nyt tehty excel-pohjalle loka- ja marraskuulle.

Päätimme käyttää Planolyn ilmaisversiota ajastaaksemme julkaisut Instagramiin.

Planolyn viikkonäkymä.

Nyt tulevalla viikolla joudumme pitämään strategiapalaverin. Selvästikään emme saa tällä tyylillä tarpeeksi seuraajia, ja Ig-tilimme näyttää siltä, että emme itsekään ymmärrä, mitä olemme tekemässä. 

Eniten tykkäyksiä on kerännyt kotikuvat ja toiseksi eniten tuotekuvat tomaateista. 

Meidän pitää tutustua kilpailijoihimme ja heidän sometileihinsä.

Meidän pitää miettiä, pitäisikö painotus olla täysin toisinpäin, eli Facebook olisikin suuremman panostuksen kohteena ja Instagram vasta toissijainen. Lisäksi blogi esimerkiksi kotisivumme yhteyteen saattaisi olla harkinnan arvoinen.

Meidän pitää harjoitella tekemään videoita ja storyjä Instaan, sekä yrittää aktivoida vähäisiä seuraajiamme arvonnalla. Myös jonkuntyyppinen joulukalenteri saattaisi olla hyvä idea. 

Saimme vasta sadan seuraajan rajan rikki, joten meidän järjestämässämme arvonnassa olisi hyvä voittokerroin 😁

Illustrator for dummies

Adobe Illustrator on työkalu graafiseen suunnitteluun

Adobe Creative Cloud pitää sisällään kuvanmuokkausohjelmia (kuten esimerkiksi Photoshopin ja Lightroomin) sekä Illustratorin.

Adobe Illustrator on vektorigrafiikkaan perustuva piirto-ohjelma. Illustratorilla voit suunnitella julisteita, flyereita, logoja, käyntikortteja, esitteitä ja vaikka kirjan kansia. Kykenet tekemään raportteja tapettimalleihin ja kankaisiin, teippausmalleja näyteikkunoihin ja vaikka mitä.

Illustratorissa kuvat ovat siis vektorigrafiikkaa, joten voit pienentää ja suurentaa kuvia rajusti.

Voit myös leikta kuvia ja kirjoittaa painavan sanomasi kuvittamaasi tuotteeseen, Illustratorissa on typografiatyökaluja, joilla voit muokata myös kirjasintyypin luomukseesi sopivaksi.

Illustratorilla tehty raportti.

Rajuja päätöksiä

Päätä ensin, mitä olet tekemässä. 

Mikäli haluat luoda jotain konkreettisesti käsinkosketeltavaa, teet painovalmiin tiedoston. Tämän tiedoston lähetät painotaloon. Tiedostomuoto on .ai tai .pdf.

Pdf-tiedosto on painotalolle lähetettävä versio, ja se on täysin valmis painettavaksi. 

Ai-tiedosto on muokattava työversiosi, jonka säilytät ikuisesti ja se on aina muokattavissa. 

Mikäli haluat tehdä julkaisuvalmiin tiedoston, eli kuvan verkkosivuille, verkkokauppaan tai someen, luo taas .ai-tiedosto, ja säilytä se ikuisesti. Tallennusmuoto on kuitenkin JPG (tai PNG, mikäli haluat läpinäkyvän taustan).

Ai-tiedostoa ei saa auki muualla kuin Illustratorissa. 

Painovalmiin tiedoston väriavaruus on CMYK ja julkaisuvalmiin RGB.

Mittayksikkö painovalmiissa tiedostossa on mm ja julkaisuvalmiissa px.

Resoluutio painovalmiissa tiedostossa on vähintään 300 ppx, julkaisuvalmiissa 72 px.

Painovalmiissa tiedostossa sinun pitää myös muistaa bleedit eli ylimenot eli kyseessä on painotuotteen leikkausvara (joko 3 mm tai jotain muuta). Näillä estät käsityönä leikatun tuotteen valkoiset reunat. Painovalmiissa tuotteessa reunaan asti jatkuvan kuvan pitää jatkua arkin yli bleedin reunaan asti.

Tiedoston nimeäminen

Tässä olen erittäin huono. Jokainen tiedosto tulisi nimetä niin, että sen löytää jälkeenpäin. Hyvä nimeäminen voisi olla muodossa asiakkaan nimi_työ_mitat_painovalmis_vuosi.

Tallenna tiedostot pilveen, myös kaikki välivaiheet, ja sijoita alakansioihin havainnekuvat, valitut kuvat, painovalmiit tiedostot jne. Näin löydät työsi, kun tarvitset niitä mahdollisesti joskus vuosien päästä.

Teknologia Tiistai 2019 - tietoa teknologia-aloista

TeknologiaTiistai innostaa teknologia-aloille

TeknologiaTiistain visuaalinen ilme on tämän syksyn suurin projektimme. 

Tapahtuma on suunnattu tekniikan alan yrityksille ja opiskelijoille.

Tapahtumalla yritetään houkutella opiskelijoita teknologia-alalle. 

Minea on suunnitellut julisteen tapahtumaan.

Suunnittelemamme ilme tapahtumaan tulee olemaan nuorekas, värikäs ja toivottavasti yllättävä. Käytämme Minean julisteen värejä työssämme.

Olemme käyneet kahteen kertaan kuvaamassa Salon lukiossa tiloja, ja suunnitelmat ovat jo melko pitkällä.

Salon lukion aula on korkea tila, ja haastavuutta lisää se, että seiniin ei saa kiinnittää mitään. Olemme päätyneet siihen, että ripustamme somisteet aulan kaiteista nippusiteillä ja siimalla. Somisteista pitää siis saada erityisen näyttävät...

Tulostimme kankaalle metrin levyisiä ja kolme metriä pitkiä kuvia, jotka Milla teki Illustratorilla. Saman kuvion leikkautimme FinnFoamista ja maalasimme lateksilla eri väreillä.

Vesileikkuri työssään.

Finnfoamista vesileikkurilla leikatut rattaanpyörät maalausta odottamassa.

Lateksia pintaan, niin rattaat tuovat aulatilaan valittua värimaailmaa.

Yritysvierailut Lightpressiin, Motonetiin ja Ikeaan

Yritysvierailut kolmeen täysin erilaiseen yritykseen

Painotalo LightPress painaa nopeasti ja ammattitaidolla

Painotalo LightPress kutsui meidät vieraaksemme toimitiloihinsa Kaarinaan.

Lightpress on nykyaikainen painotalo, joka tarjoaa digipainotuotteita, suurkuvatulosteita sekä messu- ja displayratkaisuja.

Minähän olen viettänyt paljon aikaa painotalossa pienenä tyttönä, koska parhaan ystäväni isä omisti painotalon, mutta tämänpäivän painotaloa ei voi verrata 1970-luvun vastaavaan 😁

Koneet olivat pitkälle automatisoituja.

Papereita ja kankaita oli joka lähtöön uskomattomilla ominaisuuksilla.

Motonet - perinteikäs ja rajusti kasvava perheyritys

Motonet on 30-vuotias perheyritys, joka on autovaraosien, autotarvikkeiden, työkalujen ja vapaa-ajantuotteiden erikoisliike. Asiakkaina on autoilijoita, veneilijöitä, kalastajia ja luonnossaliikkujia. Yrityksellä on verkkokauppa ja 35 myymälää

Visualistit työskentelevät Turussa ja suunnittelevat ilmeen jokaiseen  Motonet-myymälään, He tekevät ohjeen, jonka perusteella kaikki Suomen myymälät toteuttavat visuaalisen ilmeen myymälöissään.

Motonetin oma väri on punainen, ja joillan merkeillä on omia ständejä ja hyllykköjä myymälässä.

Kaikki Motonetin myymälät näyttävät samanlaisilta, olivat ne sitten suuria tai pieniä myymälöitä.

Lopuksi pääsimme tutustumaan Motonetin graafiseen suunnitteluosastoon, jossa suunnitellaan Illustratorilla kaikki Motonetin omien tuotteiden kääreet ja pakkaukset.

Ikeassa on rento meininki

Ikeassa on selvästi rento tekemisen meininki ja matala hierarkia. Saimme paljon tietoa, miten visuaalinen ilme rakentuu tavarataloissa.

Visualistit rakentavat myymäläesillepanot, hyllyt ja pöydät, sisustussuunnittelijat tekevät pienet asunnot ja huoneet myymälään.

Ikea on kaikille tuttu. Ingvar Kamprad perusti Ikean vuonna 1943 ja nyt se on maailman parhaiten tunnettu kodinsisustusbrändi. Liiketoiminta toimii franchising-muodossa.
Kaikkien tavaratalojen visuaalinen ilme on samanlainen pienin poikkeuksin.

Toisto on tärkeä asia.

Joulu on jo myymälässä.

Jouluinen yksityiskohta.

Habitare 2019 - tunnelmat ja tärpit

Perinteinen ja kuitenkin erilainen Habitare

Kävin pitkästä aikaa Habitare-messuilla. Viime käynnistä on aikaa jo varmaan 15 vuotta. 

Odotukseni eivät olleet kovin kummoiset aamulla kello 5.45 herätyskellon soidessa...

Mutta olin erittäin positiivisesti yllättynyt!

Viime vuonna olin Stockholm Furniture & Light Fair- messuilla, jossa oli väriä, väriä ja väriä. Olin aivan huumaantunut väreistä ja runsaudesta. Silloin tuntui, että suomalaiset laahaavat kilometritolkulla perässä ja edelleen sisustavat arasti ja miedosti.

Laura Väre on Suomen nuori muotoilija 2019. Hänen suunnittelemansa valaisin oli aivan ihana!

Habitare 2019 osoitti, että Suomi on päässyt väripesuun, ja osastot olivat toinen toistaan hienompia ja värikkäitä ja hurmaavia. Lisäksi pidin siitä, että puuta oli paljon.

Messut olivat jopa paremmat kuin Tukholman suuret messut, ja toivon tästä eteenpäin pääseväni joka vuosi Habitareen.

Koska suurimmaksi osaksi olin huumaantunut, otin valitettavan vähän kuvia Habitaresta.